Услуги / SEO Оптимизация

В последните няколко години много често се споменава термина оптимизация на сайтове. Какво точно представлява това и има ли почва у нас?

SEO е съкращение от Search Engine Optimization - превод на български Оптимизация за търсачки.

Това е процес на преработване на сайт, по такъв начин, че крайния резултат е така вече "оптимизирания сайт", който да постигане по-добри позиции в резултатите от търсенията в търсачките (SERPs)

SEO процеса е дълга и сложна техника която включва няколко основни насоки :

• Подбиране на подходящ домейн, свързан с това което всъщност искате да предлагате.
• Структориране на сайта, така че да бъде улеснено неговото преглеждане от търсещите машини.
• Подбиране най -вече на уникално, качествено и точно съдържание чрез множество различни подходи като например употреба на синонимен речник.
• Избор на най-подходящи ключови думи описащи сайта.
• Създаване на партньорски отношения с други сайтове от същата сфера, с цел размяна на линкове.
• Регистрация на сайта в търсачки, портали, директории и т.н.
• Ежедневно обновяване на съдържанието.

Проучванията в IT индустрията показват, че над 86% от трафика към сайтовете се генерира от онлайн търсачките и само 14% от директни попадения и реклама от банери в други сайтове. Редица изследвания показват, че поради таргетираността на посетителите търсещите машини генерират 6 пъти повече продажби от стандартните банер реклами. За да има ефект, хората търсещи нещо трябва да могат да Ви намерят по няколко ключови думи, които да са задължително свързани със това което предлагате и разбира се със съдържанието на сайта Ви.

Тъй като в момента уеб страниците са повече от хората по света, дори и най-добре разработените дизайнерски сайтове и предлагащи отлични продукти и услуги са заплашени от това да не могат да бъдат намерени и никой да не знае, че те дори съществуват.

Търсачките изпращат своите търсещи машини наречени паяци, ботове или кроулери(crawls) . Те обикалят по страниците на сайтовете и събират информация от тях. Това, което те "виждат" често е доста различно от това, което потребителят вижда на екрана на компютъра си.

В стремежа си да бъде по-атрактивен сайта за потребителите, дизайнери и програмисти "пълнят" сайта с flash, javascript приложения и много други, които не са от най - любимите за търсачките. В крайна сметка съдържанието на сайта остава недостъпно за търсещата машина, а оттам Ви е ясно къде ше бъде индексираn този сайт.

Иначе казано резултати при изписване на ключовеите думи свързани с този сайт в дадена търсачка (за рамките на България, това най - често е Google), дори да знаете кой сайт търсите, пак ще бъде много трудно да го откриете, по простата причина че в зависимост от конкуренцията за тези ключови думи, той може да се появи на позиция 100+ или изобщо да липсва от резултатите.

• Съдържание - уникално и обновяващо се съдържание, пряко свързано с тематиката на сайта. Дори да се наложи да купувате съдържание (редовна практира в страните на запад), ако то не е уникално, е нужно да се преразкаже със собствени думи, така че да изглежда уникално за търсещите машини.
• Винаги слагайте описание на връзките и картинките на сайта. Това става с помощта на таговете title (за връзки) и alt (за картинки).
• Използвайте навигация която да е достатъчно изчерпателна като структура, но без излишни ефекти.
• Ползвайте Google sitemap и urllist.txt за Yahoo!. Това ще спести много трафик на сайта ви и ще "държи търсачките" в течение за проемните във вашия сайт.
• НЕ ДОБАВЯЙТЕ сайта си директно в Google! Веероятността да попаднете в така наречения sandbox-а е много голяма. Достатъчно е да има някъде в интернет линк към вашия сайт и Google ще го посети непременно.

Като неоспорим лидер сред търсещите машини, Google обръща голямо внимание на качеството на резултатите си и на страниците, които излизат като резултат от търсене на ключова дума да са свързани с тази тема. Служителите на компанията знаят, че за да се задържат на върха, техните потребители трябва да са доволни от качеството на представените резултати и поради тази причина допускането на сайтове в резултатите за определена дума без информацията в тази страница да е достатъчно качествена и свързана с нея е недопустимо.

За да предотвратят некачествено и не съответстващо съдържание да бъде показано като част от резултатите, в търсачката са вградени скриптове, търсещи за забранени техники за покачване на PageRank-a и използвани от много уеб мастери и SEO специалисти. Това са техники, заради които сайта ви може да бъде изхвърлен (banned/suspended) от Google, може PageRank-a на сайта да бъде нулиран или да доведат до други още по-тежки наказания, като изтриване от сървърите на Google и постоянна забрана за индексиране на сайта.

Ето и списък на най-често използваните НЕ етични оптимизационни техники:

Multiple URLs - Подаването на много уеб адреси, сочещи един и същ сайт или файл, към Google за индексиране е забранено, защото по този начин може сайта ви да заеме 2 или повече от общо 10-те места в резултатите (на страница). Пример за това е подаването на линк http://my-site.bg/ и http://www.my-site.bg/index.php и двата адреса водят към една и съща страница от един и същи сайт, но биха били индексирани като две отделни.

Cloaking - Cloaking (още позната и като Doorway pages) е техника при която имате две различни страници, едната е оптимизирана за търсещите машини, а другата е различна и оптимизирана за разглеждане от хора. С други думи търсещата машина вижда оптимизираната страница пълна с ключови думи, а потребителя може да кликне върху обикновено единствения линк на страницата и да бъде препратен към друга страница. Понякога прехвърлянето става автоматично с тага redirect. Това е един от най-сигурните начини сайта ви да бъде баннат.

Hidden text – Някой уебмастери слагат скрити ключови думи на страниците си използвайки стил hidden или използвайки същия цвят на текста, какъвто е и фона на страницата, например бял текст на бял фон. Това прави текста невидим за хората четящи страницата, но търсещите машини могат да го прочетат. Така могат да сложат по-голям брой еднакви ключови думи, без това да изглежда неестествено за читателя, да измамят търсещата машина и да получат по-добра наситеност с ключови думи, по-голяма тежест на думите и по-добро класиране.
Разбира се вече тази техника е много лесна за улавяне от търсещите машини и следователно бърз и сигурен начин страницата ви, да не се появи в резултатите от нито едно търсене.

Hidden links – Скрити линкове. Броят на страниците, които са поставили линк към вашата страница има пряк ефект върху позиционирането на вашата страница в списъка с резултати (и на PR-a на страницата). Някой уебмастери поставят линкове към своя сайт, върху сайтове, които са правили за свои клиенти. Тъй като не всички клиенти са съгласни на това, понякога уебмастерите скриват линковете в кода или правят еднопикселова картинка с цвета на фона и връзка към сайта си и я скриват някъде в страницата. Ясно е, че тези линкове не са сложени с цел да привличат посетители, а само за да заблудят търсещите машини за броя връзки към определения сайт и за това, скритите линкове се третират така, както и скрития текст – сайта бива наказан.

Immediate keyword repeats – Повторението на една и съща ключова дума няколко пъти (3+) подред се счита от повечето търсещи машини за спам.

Link farms – Фермите за линкове са сайтове създадени с цел генериране на линкове към вашия сайт с цел постигане на по-висок PageRank. Free-For-All страниците с линкове, позволяващи ви да сложите линк на тяхния сайт срещу линк на вашия сайт към тях, са често смятани от Google за ферми за линкове, така че внимавайте към кого поставяте връзки на вашия сайт.
Вие не може да контролирате кой е поставил линкове към вашия сайт, така че входящите връзки няма да ви навредят, но контролирате връзките от вашия сайт към други уеб сайтове и поставяйки връзки към сайтове използващи забранени техники за оптимизация ще се отрази и на вас.

Spamming – Никога не изпращайте не поискани от потребителите рекламни съобщения по е-мейл. Това трябва да е достатъчно.

Selling PR - Обявяването на факта, че вашия сайт с висок PageRank, е съгласен да продава линкове към други сайтове с цел покачване на техния PR е забранено. Продажбата на реклама е напълно допустима, но не и когато това се прави с цел покачване на PR-a на рекламираната страница.

Multiple identical sites – За да повишат PageRanking-a си някой уеб мастери създават много страници с еднакво съдържание и обменят линкове помежду им. Това не е позволено.

Excessive links - Google препоръчва да имате не повече от 100 линка на страница. Поставянето на над 100 линка няма да доведе до бан от страна на търсещите машини, но PageRank-a на страницата ще бъде намален, а всички линкове след стотния ще бъдат игнорирани и няма да бъдат индексирани.

URL Redirect – използването на redirect командата, води до незабавното банване на сайта от Google. Това се прави тъй като някой уебмастери създават първоначална страница изпълнена с ключови думи, която търсещите машини индексират за стотни от секундата, оценяват я високо и я позиционират напред в резултатите, а когато на сайта дойде истински посетител след 1 секунда, още преди да се е заредила тази страница, потребителя бива прехвърлен чрез redirect на съвсем друга страница, която може да няма нищо общо с търсената ключова дума. Един от ярките примери беше банването на официалния сайт на BMW от страна на Google, точно поради използването на тази техника.

Въздържайте се да използвате техниките описани отгоре и ще избегнете наказание от Google. Най-добрия начин да постигнете висок PR и позициониране в резултатите е като останете от страната на страната на “добрите”.

Един много важен аспект в популяризирането на даден сайт е изграждането на множество "важни" връзки към него. Под важни се разбира да идват от сайтове които са отценени високо според търсещите машини (за Google, това е така наречения PageRank).

При изграждането на тази мрежа от линкове могат да се използват възможно най-голям брой методи. Не е нужно рекламата която пускате из Интернет да е изцяло платено или точно обратното. Разнообразието е най - важното нещо, не трябва да се спирате само на един метод за промоция, а трябва да създадете свой маркетингов план.

Ето и някои от нещата, които може да направите за да рекламирате сайта си и да наберете възможно най-голямо количество линкове за сайта си:

• Добавяне на сайта към всички български сайтове и директории позволяващи това.
• Използвайте програми, които могат автоматично да регистрират сайта Ви в големите международни директории, портали и търсачки. В момента на пазара има много такива продукти, като безплатен такъв е: WebCEO. Това ще ви осигури над 200 линка. (Имайте предвид, че тези линкове няма да са от толкова голямо значение, защото най - вероятно ще идват от сайтове които имат стотици връзки на всяка тяхна страница).
• Пуснете press release обявявайки новия сайт.
• Проверете, кои сайтове излизат на първа страница в Google по ключовите думи по които вие желаете да излизате и им направете предложение за размяна на линкове.
• Сложете линкове към конкурентите си и договорете те да направят същото за вас. Махнете линковете на тези, които не се съгласят на такава размяна.
• Създайте видео за вашия сайт и продукти и го пуснете в youtube.com, vbox7.com, clip4e.com и т.н.
• Купете реклама в сайтове.
• Избягвайте скъпите сайтове с висок трафик, а инвестирайте на няколко места по-малки суми за по-дълъг период от време.
• Намерете онлайн бизнес подобен на вашия и откупете техния мейлинг списък.
• Разменете продукти срещу реклама.
• Намерете блогове свързани с темата на вашия сайт и коментирайте статиите публикувани там. Не забравяйте да се подпишете и да включите адреса на сайта си. Правете това на всеки няколко дена и гледайте да не ставате досаден. Пишете само когато има какво да кажете.
• Направете специална страница, приканваща вашите посетители да сложат линк/банер към сайта ви и публикувайте html кодовете на нея. Включете линк към тази страница в автоматичния подпис на имейлите ви.
• Промотирайте сайта и неговите автори и те ще сторят същото, като сложат линкове на собствените си сайтове.
• Пуснете RSS Feed и го събмитнете във всички RSS директории.
• Спонсорирайте събитие, което ще се отразява в пресата.
• Дайте отстъпка на клиенти, които поставят линк към вашия сайт на техния сайт.
• Пуснете онлайн обяви съдържащи адреса на сайта ви.
• Пишете във форуми и не забравяйте да сложите адрес на сайта в подписа си.
• Събмитнете сайта си в DMOZ и се надявайте да бъде одобрен.
• Пуснете статия за сайта си в Wikipedia.

Повечето от тези техники изискват съвсем малко или никакви финансови инвестиции и ще ви помогнат да изградите солидна база от линкове, които на по-късен етап ще повлияят на вашия Google PageRank, а междувременно ще докарват много посетители, които да станат ваши клиенти.

Всеки новопоявил се уеб сайт се сблъсква с големия проблем за привличане на максимално количество посетители. Обикновено минават седмици, дори месеци преди новия сайт да бъде индексиран от търсещите машини и преди те да започнат да носят нови посетители. До тогава собственика на сайта трябва да осигури други източници на трафик – онлайн и офлайн реклама, безплатни линкове, размяна на линкове с други уебмастъри и т.н.

Изграждането на голяма система от връзки водещи към сайта Ви е важна не само за моментното привличане на посетители (клиенти), но и единствен начин софтуера на търсещите машини да го открие и индексира. Броя и качеството на сайтовете публикували линкове към вашия сайт са от определящо значение при определянето на PageRank-a на този сайт. Колкото повече линкове – толкова по-добре. Всеки линк се брои, като един глас за вашия сайт, но нещатата не са толкова прости. Системата на Гугъл и другите търсачки е малко по-сложна и тя определя и качеството на сайтовете, които Ви препоръчват, броя на линкове към външни страници, които те имат на страница и естествено техния PageRank.

Много по-добре е да бъдете линкнат от един сайт с PageRank - 9, отколкото от десет сайта с PageRank - 0. Ако сайта който ви "препоръчва" има по 100 линка към други страници, то явно вашата страница не е много по-важна от другите. И накрая, но не по важност е темата на сайта който ви "препоръчва". Ако вие сте в бизнеса с недвижима собственост, а ви препоръчва сайт който няма нищо общо с вашия бизнес, например онлайн магазин за хардуер, този линк няма да допринесе много за покачването на вашия PageRank нито за по-доброто ви позициониране в резултатите на търсещите машини. Обратното ако сте в бизнеса с недвижими имоти и още десет известни сайтове занимаващи се с имоти, сложат линк към вашия сайт, то явно вашия сайт е значим в сферата на имотите, щом всички занимаващи се с този вид дейност Ви препоръчват. И така имате много по-голям шанс вашия сайт да излиза по-напред в резултатите на Google по ключови думи свързани с имоти … ако те присъстват в сайта ви разбира се.

Ако линковете са безплатни, не се колебайте и създайте колкото може повече, независимо от качеството им, колкото и да е минимално, те все пак ще помогнат. Ако обаче трябва да плащате за линкове, гледайте да купувате линкове от сайтове с голям трафик или по-малки сайтове със сходна на вашата тематика и висок PageRank, които нямат много линкове към външни сайтове, така че вашия сайт да получи максимална полза по отношение на оптимизацията.

Когато публикувате или уговаряте публикуването на линкове старайте се ключовите думи, по които бихте искали да излизате в резултатите да присъстват във видимия текст на линковте.

Ако имате възможност избирайте линкове в по-горната част на страницата. По принцип информация и линкове разположени в горната част на страницата се смята за по-важна отколкото тази поставена в долната част.